繼2022年發(fā)布的《元宇宙概念應(yīng)用系列報告一：元宇宙的近未來形態(tài)與概念應(yīng)用的過渡方向研究》后，艾瑞咨詢對元宇宙L域保持關(guān)注，并聚焦各典型應(yīng)用場景展開探討，發(fā)布針對泛娛樂L域的首篇成果《元宇宙概念應(yīng)用系列報告二：元宇宙概念娛樂場景案例研究報告——體驗驅(qū)動篇》。

報告通過從世界體驗、共創(chuàng)度、虛擬形象、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和社交五個層面對海外典型案例的重點分析，對元宇宙概念娛樂應(yīng)用場景作出一定的近未來展望。

元宇宙作為一個宏大的遠(yuǎn)期概念，所包含的要素眾多，難以一蹴而就，在作為可使用戶置身其中的互聯(lián)網(wǎng)的長遠(yuǎn)理想產(chǎn)品形態(tài)下，元宇宙具有在消費(fèi)端成為普世的、意愿較強(qiáng)的需求的潛力，但創(chuàng)新形態(tài)的消費(fèi)側(cè)產(chǎn)品往往需要依靠供給來持續(xù)進(jìn)行需求認(rèn)知的傳達(dá)。而顯然當(dāng)前技術(shù)水平下可實現(xiàn)的產(chǎn)品能力，難以支撐元宇宙概念誕生出能使廣泛的、跨越圈層壁壘的用戶認(rèn)識到自身需求的產(chǎn)品。同時，對于這樣一個宏大的遠(yuǎn)期概念，在當(dāng)前并非是某個產(chǎn)品比其他產(chǎn)品所包含的要素更多面，就一定代表它更為接近元宇宙：

1、這難免會陷入到本報告開篇所談?wù)摰摹袄鲜蟮募粲啊敝懈拍钪笇?dǎo)實踐的誤區(qū)，開發(fā)者過度關(guān)注于“具有”本身，反而忽略了“具有”本身并無意義，使其有意義的是“具有”的目的，以及“具有”與自身稟賦的契合度，便容易造成削足適履的“為了具有而具有”——產(chǎn)品設(shè)置上的“具有”易于達(dá)成，但用戶是否認(rèn)同“具有”的意義與價值需要依賴使用行為的驗證。

2、元宇宙更傾向于一個整體概念，類似于基本沒有產(chǎn)品能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的所有要素，但卻并不妨礙它們成為優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而從整體來看，它們的集合既是對互聯(lián)網(wǎng)要素的詮釋，本報告認(rèn)為，元宇宙產(chǎn)品在當(dāng)前的初期發(fā)展階段遵循長板理論，能否脫穎而出更多取決于長板是否能達(dá)成受到一定規(guī)模群體認(rèn)可的體驗升級，反之，一個面面俱到但在各個元素上都無功無過的產(chǎn)品，則很難達(dá)成體驗升級并獲得用戶的持續(xù)關(guān)注。

3、齊頭并進(jìn)亦不符合新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的開發(fā)規(guī)律，難以將有限的資源分配到核心的訴求上，亦不利于復(fù)盤驗證，針對性地發(fā)現(xiàn)問題。

附件：元宇宙概念娛樂應(yīng)用場景案例研究報告體驗驅(qū)動篇-聚焦各典型應(yīng)用場景